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劉永明

（《中國化工報(bào)》社有限公司，北京西城區(qū)  100011）

 

摘?要：企業(yè)新聞傳播力和引導(dǎo)力是企業(yè)在市場競爭中獲取優(yōu)勢的重要手段，通過有效的新聞傳播，企業(yè)可以向外界展示自身的形象、文化、價(jià)值觀以及產(chǎn)品和服務(wù)等方面的特點(diǎn)，提高品牌知名度和美譽(yù)度，吸引更多潛在客戶的關(guān)注和信任。同時(shí)，通過巧妙的宣傳引導(dǎo)，企業(yè)可以影響消費(fèi)者的購買決策，推動(dòng)市場需求的變革，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和發(fā)展。本文將從實(shí)踐角度出發(fā)，結(jié)合企業(yè)新聞傳播的現(xiàn)狀和趨勢，探討如何提升企業(yè)新聞傳播力和引導(dǎo)力，為企業(yè)營銷和品牌建設(shè)提供參考和思路。

關(guān)鍵詞：企業(yè)新聞；傳播力；引導(dǎo)力；實(shí)踐與思考

中圖分類號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-2064(2023)16-0012-03

 

 

0引言

企業(yè)新聞傳播力指的是企業(yè)通過各種媒介渠道，向外界傳遞自身信息和價(jià)值觀念的能力，而企業(yè)新聞引導(dǎo)力則是企業(yè)利用媒體資源和輿論環(huán)境，對(duì)外界的看法、態(tài)度和行為產(chǎn)生影響的能力。這兩個(gè)概念在企業(yè)中非常重要。首先，企業(yè)新聞傳播力可以幫助企業(yè)樹立良好的形象和品牌認(rèn)知度，并且增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的信任感。其次，企業(yè)新聞引導(dǎo)力可以讓企業(yè)更加精準(zhǔn)地掌握市場趨勢和消費(fèi)者需求，從而更好地制定營銷戰(zhàn)略和推廣方案，提高市場占有率和競爭力。最后，隨著社交媒體的普及和影響力的不斷擴(kuò)大，企業(yè)新聞傳播力和引導(dǎo)力變得尤為重要。

1實(shí)踐部分

1.1增強(qiáng)企業(yè)新聞傳播力的實(shí)踐

1.1.1制訂全面的媒體計(jì)劃并執(zhí)行

制訂全面的媒體計(jì)劃并執(zhí)行是增強(qiáng)企業(yè)新聞傳播力的重要實(shí)踐。在制訂媒體計(jì)劃之前，需要明確企業(yè)想要吸引哪些人群。這有助于選擇合適的媒體渠道和內(nèi)容；根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，選擇合適的媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳。例如，如果目標(biāo)受眾主要是年輕人，可以考慮使用社交媒體平臺(tái)；如果是商務(wù)人士，則可以通過專業(yè)網(wǎng)站或行業(yè)雜志來發(fā)布信息；制訂詳細(xì)的媒體計(jì)劃，包括宣傳內(nèi)容、發(fā)布時(shí)間、媒體渠道等方面的安排，并嚴(yán)格按照計(jì)劃執(zhí)行；發(fā)布優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，無論是新聞稿件還是其他形式的宣傳內(nèi)容，都應(yīng)該保證其質(zhì)量和可讀性，以吸引讀者關(guān)注和分享^[1]。

1.1.2發(fā)揮社交媒體平臺(tái)的作用

利用各種社交媒體平臺(tái)（如微信公眾號(hào)、微博、知乎等）發(fā)布企業(yè)新聞，與用戶建立聯(lián)系，提高傳播效果。同時(shí)也可以通過社交媒體平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)和反饋，增加用戶參與度。采用多樣化的傳播方式，除了社交媒體平臺(tái)外，還可以采用其他傳播方式，如電視廣告、報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)廣告等，以擴(kuò)大傳播范圍。內(nèi)宣和外宣相結(jié)合，增強(qiáng)企業(yè)新聞傳播力，需要制訂全面的傳播計(jì)劃、借助社交媒體平臺(tái)、采用多樣化的傳播方式、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和加強(qiáng)品牌塑造等方面進(jìn)行實(shí)踐。

1.1.3 加強(qiáng)與媒體記者溝通力度

與媒體建立良好的關(guān)系，積極參加相關(guān)活動(dòng)，與記者及編輯建立常態(tài)化聯(lián)系，了解各媒體階段性宣傳需求和興趣，以便更好地推廣企業(yè)的品牌和產(chǎn)品；監(jiān)測和評(píng)估效果，定期監(jiān)測企業(yè)在各個(gè)媒體平臺(tái)上的曝光度、關(guān)注度和反響，并根據(jù)結(jié)果進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。通過媒體的不斷宣傳，可以提高企業(yè)在公眾中的知名度和聲譽(yù)度，促進(jìn)品牌推廣和銷售增長。通過參加行業(yè)會(huì)議和活動(dòng)，向媒體介紹公司最新的產(chǎn)品、服務(wù)以及業(yè)務(wù)戰(zhàn)略等信息，以建立起良好的聯(lián)系；提供有價(jià)值的信息可以幫助企業(yè)獲得更多的曝光率，例如，分享公司的成功案例或者發(fā)布研究報(bào)告；企業(yè)及時(shí)回復(fù)媒體的采訪需求；企業(yè)面對(duì)負(fù)面消息時(shí)的坦誠回應(yīng)積極解決問題；企業(yè)階段性推出新產(chǎn)品、舉辦活動(dòng)、發(fā)表聲明等，在各個(gè)方面展示企業(yè)的形象和實(shí)力。與記者、媒體關(guān)系的溝通需要長期耐心的建立和維護(hù)，可以幫助企業(yè)在公眾中樹立良好的形象，增加曝光率，提高聲譽(yù)度^[2]。

1.1.4 提升新聞稿件的質(zhì)量和可讀性

在新聞稿件中，應(yīng)該突出核心信息，讓讀者一目了然。可以采用標(biāo)題、副標(biāo)題、引言等方式來概括文章內(nèi)容，并利用段落結(jié)構(gòu)和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)來分隔不同的信息；在新聞稿件中使用規(guī)范的語言表達(dá)，避免口頭化、流行語、過度夸張或其他形式的文學(xué)修辭。同時(shí)，還應(yīng)專業(yè)和通俗化相結(jié)合，做到通俗易懂；通過插圖、配圖、視頻等全媒體手段傳播，吸引讀者的眼球并提高閱讀體驗(yàn)，滿足不同受眾群體的需求，提高新聞報(bào)道的互動(dòng)性和參與度；及時(shí)更新企業(yè)新聞稿件，將最新的信息呈現(xiàn)給讀者，使其能夠獲取最新的企業(yè)動(dòng)態(tài)，增加讀者的關(guān)注度和信任感^[3]。

1.2提高企業(yè)新聞引導(dǎo)力的實(shí)踐

1.2.1 打造品牌故事和形象

打造品牌故事和形象是建立一個(gè)成功品牌的重要一環(huán)。品牌故事可以幫助消費(fèi)者更好地了解品牌的背景、理念和價(jià)值觀，從而增強(qiáng)他們對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠度。首先需要明確品牌的核心價(jià)值，即品牌所代表的核心特點(diǎn)或優(yōu)勢，找到品牌故事的主題，基于品牌核心價(jià)值，找到一個(gè)能夠引起目標(biāo)受眾共鳴的主題；建立品牌故事框架，構(gòu)建一個(gè)完整的品牌故事框架，包括品牌的歷史、創(chuàng)始人的故事、產(chǎn)品研發(fā)過程等；傳播品牌故事，將品牌故事通過各種渠道進(jìn)行傳播，如官網(wǎng)、社交媒體、廣告等；維護(hù)品牌形象，定期評(píng)估品牌形象，并采取必要措施維護(hù)品牌形象，以保持品牌的穩(wěn)健性和可信度。

1.2.2 引導(dǎo)公眾輿論和消費(fèi)趨勢

企業(yè)在發(fā)布新聞時(shí)，可以針對(duì)自身產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)進(jìn)行宣傳，如產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)等方面的優(yōu)勢。同時(shí)，企業(yè)也可以借助新聞發(fā)布渠道，積極回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)事件，展示企業(yè)社會(huì)責(zé)任感和形象。在引導(dǎo)公眾輿論方面，企業(yè)可以通過新聞發(fā)布來傳遞正能量信息，增強(qiáng)公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)可度和好感度。例如，企業(yè)可以發(fā)布環(huán)保和慈善活動(dòng)相關(guān)的新聞，提高企業(yè)的社會(huì)形象和美譽(yù)度。此外，在危機(jī)公關(guān)方面，企業(yè)也可以通過及時(shí)發(fā)布新聞，有效控制輿情，減少不良影響；在引導(dǎo)消費(fèi)趨勢方面，企業(yè)可以通過新聞發(fā)布來推廣新產(chǎn)品、新服務(wù)，吸引更多的消費(fèi)者。例如，企業(yè)可以發(fā)布新品上市、促銷活動(dòng)等相關(guān)新聞。此外，在行業(yè)競爭中，企業(yè)還可以通過發(fā)布新聞來展示自身的實(shí)力和領(lǐng)先地位，贏得市場份額和口碑^[4]。

1.2.3 推動(dòng)行業(yè)發(fā)展和變革

企業(yè)新聞的引導(dǎo)力在推動(dòng)行業(yè)變革方面具有重要作用。通過對(duì)行業(yè)內(nèi)的趨勢、技術(shù)和市場等信息進(jìn)行分析和報(bào)道，企業(yè)新聞可以為讀者提供深入了解行業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，同時(shí)也能夠促進(jìn)行業(yè)內(nèi)各個(gè)參與者之間的交流和合作。在這個(gè)過程中，企業(yè)新聞不僅可以傳遞最新的行業(yè)信息，還可以引導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展方向。例如，在報(bào)道某一領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新時(shí)，企業(yè)新聞的發(fā)布，帶動(dòng)行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)對(duì)該項(xiàng)技術(shù)的關(guān)注度；同樣地，在報(bào)道某一企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)，企業(yè)新聞可以鼓勵(lì)其他企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒，并嘗試將其運(yùn)用到自己的業(yè)務(wù)中。因此，企業(yè)新聞在推動(dòng)行業(yè)變革方面扮演著至關(guān)重要的角色，它不僅是一個(gè)信息傳遞平臺(tái)，更是一個(gè)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的舵手^[5]。

2未來發(fā)展趨勢和展望

2.1新媒體技術(shù)的應(yīng)用和影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們越來越依賴于數(shù)字化信息傳播和交流方式，在企業(yè)新聞傳播中也將應(yīng)用越來越廣。社交媒體平臺(tái)如Facebook、Twitter和Instagram等成為了人們分享生活、聯(lián)系朋友和獲取新聞資訊的重要途徑；移動(dòng)設(shè)備如智能手機(jī)和平板電腦可以提供各種服務(wù)，比如在線購物、銀行業(yè)務(wù)、語音通話和視頻會(huì)議等；虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以帶給用戶身臨其境的沉浸式體驗(yàn)，這對(duì)游戲、教育、醫(yī)療和旅游等領(lǐng)域都有很大的潛力；人工智能技術(shù)在語音識(shí)別、圖像識(shí)別、自然語言處理和機(jī)器學(xué)習(xí)等方面取得了長足進(jìn)展，這將進(jìn)一步改變?nèi)藗兣c計(jì)算機(jī)之間的交互方式，并提高效率和準(zhǔn)確性；數(shù)據(jù)分析技術(shù)可以幫助企業(yè)和政府等組織更好地了解市場、客戶需求和社會(huì)趨勢，從而做出更明智的決策^[6]。

2.2全球化背景下企業(yè)新聞傳播力和引導(dǎo)力的變革

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，企業(yè)可以利用多種媒介進(jìn)行新聞傳播，包括社交媒體、微信公眾號(hào)、博客等。這些新興媒介不僅能夠更好地滿足受眾的需求，還可以讓企業(yè)與受眾建立更為緊密的聯(lián)系；在信息爆炸的時(shí)代，企業(yè)需要通過精準(zhǔn)的定位和分析來了解受眾的需求和興趣，以此為基礎(chǔ)打造出符合他們口味的內(nèi)容。企業(yè)新聞傳播不再只是單純地宣傳產(chǎn)品或服務(wù)，而是強(qiáng)調(diào)品牌的核心價(jià)值觀和文化內(nèi)涵。企業(yè)新聞傳播也開始向跨界合作方向發(fā)展，通過與其他行業(yè)的企業(yè)、機(jī)構(gòu)合作，共同推出具有創(chuàng)新性和影響力的內(nèi)容。這種方式可以拓寬受眾群體，提高傳播效果。

2.3社會(huì)責(zé)任、可持續(xù)發(fā)展等議題對(duì)企業(yè)新聞傳播力和引導(dǎo)力的要求

社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為了現(xiàn)代企業(yè)不可或缺的重要議題，對(duì)于企業(yè)來說，新聞傳播力和引導(dǎo)力也需要與之相應(yīng)地提高。企業(yè)需要通過新聞媒體等渠道向公眾公開自己的社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃，并且及時(shí)更新進(jìn)展情況，讓公眾能夠清晰地了解企業(yè)的行動(dòng)；比如捐贈(zèng)、志愿服務(wù)、環(huán)保行動(dòng)等，通過實(shí)際行動(dòng)來證明自己的誠意和承諾；企業(yè)需要注重創(chuàng)新，在社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展方面尋找更加有效的解決方案，同時(shí)也需要將自身的技術(shù)和資源優(yōu)勢充分運(yùn)用起來，推動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展；企業(yè)需要積極與政府機(jī)構(gòu)、非營利組織、學(xué)術(shù)界以及其他企業(yè)進(jìn)行合作，共同推動(dòng)社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展工作^[7]。

3總結(jié)

通過對(duì)企業(yè)新聞傳播的重要性、影響因素以及提升策略的分析，我們認(rèn)識(shí)到企業(yè)需要具備全面的媒體資源、專業(yè)的傳播團(tuán)隊(duì)以及創(chuàng)新的傳播方式來提高自身的傳播力和引導(dǎo)力。提出了未來企業(yè)新聞傳播發(fā)展趨勢，如大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用、多元化傳播渠道的開拓、內(nèi)容營銷的推廣等，在這些領(lǐng)域不斷創(chuàng)新和突破，才能更好地適應(yīng)時(shí)代變革和市場需求，提升企業(yè)新聞傳播力和引導(dǎo)力，為企業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)力。

 

參考文獻(xiàn)

[1] 李淵.新聞輿論“四力”淺談[J].中國廣播電視學(xué)刊, 2020(8):111-113.

[2] 謝敏峰.“一帶一路”背景下的企業(yè)海外傳播力建設(shè)實(shí)施路徑[J].發(fā)展研究,2018(10):101-103.

[3] 陸萬海.新媒體環(huán)境下如何提升新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力[J].區(qū)域治理,2019(3):231-231.

[4] 侯月,周帥.媒體時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展——以央視時(shí)政微視頻的實(shí)踐為例[J].時(shí)政新聞媒體廣角,2019(21):61-63.

[5] 王堉烜.論媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020,11(14):42-43.

[6] 楊一帆.基于新媒體傳播力與影響力下的輿論引導(dǎo)及品牌建設(shè)[J].新聞文化建設(shè),2021(4):148-149.

[7] 顏湘容.新媒體環(huán)境下時(shí)政新聞傳播策略探討[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020,11(1):145-146.

 

收稿日期：2023-7-12

作者簡介：劉永明（1970—），男，河南夏邑人，研究方向：新聞宣傳。

 

Practice and Reflection on the Dissemination and Guidance of Corporate News

LIU Yongming

(China Chemical Industry News Co., Ltd., Beijing Xicheng district  100011)

Abstract:The dissemination and guidance of corporate news are important means for enterprises to gain advantages in market competition. Through effective news dissemination, enterprises can showcase their image, culture, values, products and services to the outside world, improve brand awareness and reputation, and attract more potential customers' attention and trust. Meanwhile, through clever promotion and guidance, enterprises can influence consumers' purchasing decisions, drive changes in market demand, and promote industrial upgrading and development. This article will start from a practical perspective， combining the current situation and trends of enterprise news to explore how to enhance the dissemination and guidance of enterprise news, providing reference and ideas for enterprise marketing and brand building.

Key words:corporate news;dissemination;guidance;practice and re