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曹利民

(中國石化河南石油勘探局有限公司新聞中心，河南南陽  473132)

 

摘?要：隨著信息時代的到來，信息的交互性、實時性、時效性都得到了極大的提高，媒體的新聞“孵化”方式發生了深刻的變化。因此，在新形勢下，石化企業想要做好新聞宣傳工作，就要順應輿論的變化，不斷創新新聞宣傳工作的方式和手段，積極探索新聞宣傳促進企業高效發展的有效路徑。基于此，本文首先分析了新形勢下石化企業新聞宣傳工作意義，隨后分析了其存在的問題，最后從六個方面分析了相關策略，以此來供相關人士交流參考。

關鍵詞：石化企業；新聞宣傳工作；探討

中圖分類號：G206.3 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064(2023)12-0021-03

 

 

0 引言

       與其他的企業相比，石化企業一般而言規模比較大，內部結構比較復雜，由于石化企業內部結構的復雜性，因此在工作過程中對工作人員的思想教育工作的難度比較大，為了能夠幫助工作人員樹立責任意識，提高內部的凝聚力，讓員工在工作過程中及時向勞模工匠學習，向榜樣先進看齊，便需要做好石化企業的新聞宣傳工作，正確地引導石化企業的發展。通過對石化企業的新聞宣傳工作進行有效創新，能夠提升石化企業的文化軟實力，拓展石化企業新聞宣傳工作的輻射面，更好地調動工作人員的積極性與主動性，促進石化企業的進一步發展。

1石化企業新聞宣傳工作在新形勢下的實踐意義

1.1有利于促進企業發展

      企業的可持續發展離不開新聞宣傳工作的支持，廣泛地向員工報道與宣傳企業最新事件、最新現況，對生產工作充分有效地進行了解，潛移默化給員工帶來積極的影響與鼓舞的作用，提高員工的歸屬感、生產工作責任感與思想方面的使命感，增強員工主人翁精神^[1]。

1.2有利于塑造企業文化

       在石化企業深化改革的過程中，若要推動石化企業向著更好的方向持續發展，則應將隊伍的戰斗力充分發揮出來，充分凸顯新聞宣傳工作的本質價值。一些觀念相對落后的石化企業，沒有有效利用信息資源豐富、渠道多樣、公眾面廣、新媒體現實性強的優勢，總是產生單一的觀念，不接受社會的新觀念和職工的新建議，因此，企業新聞廣告的實踐很難達到預期的效果^[2]。過于單一的新聞宣傳方式難以發揮真正的效果，并且單一方式所面對的群體也較為單一，難以覆蓋多數公眾。

1.3人才隊伍建設不完善

       員工的一些思想和定向思維往往會反向作用于企業的宣傳工作。從部分油田的新聞發布的內容來看，絕大多數報告要么機械地摘自領導人的講話或原始政策，要么遵循規則并使用固定文件的語言，這很少能與當前的經濟、社會和文化狀況緊密結合^[3]。如果宣傳工作開展的力度不夠，也將削弱對受眾的激勵作用。這種陳舊的觀念使新聞宣傳工作難以正常開展，導致職工積極性下降，公眾對新聞宣傳工作的接受程度降低。

2新形勢下加強石化企業新聞宣傳工作的措施

2.1改變傳統思維，提高企業新聞重視的程度

       新聞宣傳是企業工作的一部分。通過新聞宣傳，可以提升員工的思想覺悟，讓人們更好地認識企業，同時又可以為企業未來發展起到積極、正面的導向作用，為企業營造一個良好的外部輿論環境。因此，對于企業而言，新聞宣傳工作是非常重要的，尤其是新形勢下，各大企業競爭日趨激烈，做好新聞宣傳工作，對產品、對企業進行推廣至關重要。首先石化企業的領導者，應深刻認知企業新聞宣傳工作的重要性，將其和企業發展戰略緊密相連^[4]。其次新聞宣傳工作者也應主動地了解企業發展的情況、企業文化、企業優秀員工事跡，為宣傳企業形象建言獻策，真正地發揮宣傳工作對企業發展的促進作用。

2.2樹立全局意識，創新企業新聞宣傳的內容

       對于石化企業來說，若想保證新聞宣傳真正做到位，必須要將傳統媒體、新媒體具有的優勢發揮出來。這里需要強調的是，新聞的內容是決定宣傳質量好壞的關鍵要素，因此，新聞宣傳對于題材有著一定的要求，這就要求宣傳部門主動和其他部門進行溝通對接，對于重要事件、熱點事件、正面事件及時跟進，挖掘其背后的新聞價值，客觀公正地對新聞題材進行分析闡述，進而提升宣傳事件的影響力和公信力。新媒體的影響力和輻射力是不可忽視的，由于其逐漸日常化、全民化的特點，導致傳播范圍覆蓋面的擴大，因此能夠使宣傳工作的效果更為理想。另外，在石化企業中從事新聞宣傳工作的相關人員要轉變傳統思維和定式思維，要對先進技術和先進手段保持開放的態度，進一步提升新聞宣傳工作質量。

2.3運用多種媒介，革新企業新聞宣傳的方式

       傳統企業新聞宣傳的方法，主要是宣傳部門和一些大的媒體進行合作，規定采訪的內容，由大的媒體將采訪的內容在規定的平臺中播出，以達到對企業新聞宣傳的目的。在新時代下，隨著新媒體的產生，多樣的新聞傳播媒介也應運而生，一定程度上也沖擊著傳統媒體傳播方式。企業可以借助新媒體的力量，實現傳統新聞宣傳方法的創新和改革。比如石化企業可以建立屬于自己的特色網站，企業微信公眾號、企業APP等，在這些平臺上宣傳企業發展的理念、企業文化、優秀員工事跡、新產品等，當然這主要是供內部宣傳。對于外部宣傳而言，企業需要利用當下火爆的短視頻APP，在這類平臺上建立屬于企業自己的賬號，定期宣傳企業的文化。但是新媒體發展迅速，很多人都是新媒體中的一員，想要讓企業在新媒體中的宣傳達到一定的成效，還需要注重內容^[5]。

2.4把握正確導向，豐富企業新聞宣傳的渠道

       對于石化企業而言，在發展的過程中，樹立一個良好的企業形象是非常重要的，當企業的形象良好的時候，可以幫助石化企業贏得更多客戶的信任，幫助石化企業在發展的過程中提高市場競爭力。因此，為了能夠更好地發揮石化企業新聞宣傳工作的作用，幫助石化企業內部提高凝聚力，有效地調動工作人員工作的積極性與主動性，便需要不斷地擴寬石化企業新聞宣傳工作的渠道，以此有效地保證宣傳工作開展的有效性。對此，石化企業在進行新聞宣傳創新的時候，要與其他的部門進行充分的溝通以及交流，和其他的部門進行良好的配合，除此之外，石化企業也需要與外部的媒體企業進行合作，通過與其他的媒體進行合作，可以幫助石化企業擴大自己的影響范圍，獲取更多的形象展示的機會，幫助石化企業利用當今時代多元化的傳播宣傳渠道進行新聞宣傳，讓新聞宣傳工作的影響力得到明顯的提高。

2.5強化培訓工作，建設企業新聞宣傳的梯隊

       新聞宣傳隊伍建設是保障所有工作有效落實、順利開展的重要基礎，新聞宣傳工作者必須具備專業的知識，與時俱進提升自身實力。要在實際工作中強化學習意識和業務能力，合理地對隊伍素質等多方面進行綜合性的完善和實際性的提高^[6]。只有通過隊伍建設方面的加強與優化，才可以更好地提升工作質量，及時避免非專業性錯誤，提高企業宣傳工作的整體水平。在實際工作中，除了要具備敏銳的新聞敏感度和業務能力之外，文字功底也是相對重要的一部分內容。要注重從語言語感、文學素養等多方面培養，進而使所有新聞報道性文章的綜合質量等方面得到保障。在開展宣傳工作時，往往需要深入基層進行采訪，只有具備這樣的采訪能力，才可以更好地保障并提升實際宣傳效果。新聞宣傳不能做辦公室新聞，保障的就是新聞真實性與及時性。在隊伍建設的過程中，思想方面也要進一步提升，要深入學習黨的政策方針，明確正確的新聞宣傳方向，合理進行新聞發掘、采訪和報道。由此可見，加強隊伍建設的價值與意義非同小可，是保障新聞宣傳工作合理有效開展的重要措施，要通過加強人才隊伍建設，提高隊伍職業素養，才可以更好優化石化企業的新聞宣傳工作效果，提高新聞報道的時效性、針對性、合理性、科學性。

2.6完善考評體系，重視企業新聞宣傳的機制

       隨著企業不斷改革深化，企業新聞宣傳隊伍趨向于精簡，工作體量并非減少，為保證隊伍具有活力，需為企業新聞宣傳者提供驅動力，建立完善的宣傳機制和考核體系，將新聞宣傳放置于重要地位，進行全面的、多角度研究分析。要強化和落實領導責任制，將新聞宣傳工作作為評判干部工作績效的一項標準，將其納入個人考核體系內，助力新聞宣傳工作高質量開展。企業主要領導者應親自抓，分管領導應具體抓，負責部門應始終牽頭抓，保證各項工作劃分至個人層面，實現責任可追溯化，促使新聞宣傳工作更具標準化、程序化。積極完善考評體系，將工作最終成果進行分析，并納入宣傳員工晉升等參考范圍內，激發員工工作主動性和積極性^[7]。

3結語

       在新形勢背景下，石化企業開展新聞宣傳工作的過程中，所肩負的責任更加重大，必須將當前行業發展趨勢、現階段企業自身發展需求同新聞宣傳工作緊密結合，將新型發展理念貫徹落實其中，將改革創新作為開展各項工作的根本動力。受固有因素的影響，目前石化企業開展新聞宣傳工作時，所面臨的機遇和挑戰是共存的，其中依舊存在許多有待解決的問題。在今后的實踐中，通過開展新聞宣傳工作提高企業軟實力，對于企業的發展具有重要作用。

 

參考文獻

[1] 艾偉.新形勢下如何加強國有煤礦企業新聞宣傳工作[J].中文信息,2018,(2):82,84.

[2] 張銀萍.淺析新形勢下如何加強國有企業新聞宣傳工作[J].新絲路:中旬,2021,(4):1.

[3] 譚文威.新形勢下強化企業新聞宣傳的路徑初探——以東風汽車集團有限公司為例[J].新聞前哨,2019,(9):2.

[4] 郝大維.新媒體時代下加強企業新聞宣傳工作路徑分析[J].下一代,2018,(7):2.

[5] 劉天一.新媒體時代下加強企業新聞宣傳工作路徑分析[J].傳播力研究,2018,(32):1.

[6] 龍躍明.宣傳思想工作：促進企業發展的重要手段[J].中國職業教育,2011,(5):46.

[7] 司正林.關于澄合煤業發展戰略[J].現代企業,2008,(8): 7.

 

收稿日期：2023-03-27

作者簡介：曹利民（1972—），男，黑龍江省哈爾濱市人，本科，記者，研究方向：新聞宣傳。

 

Path Analysis of Strengthening the News and Publicity Work of Petrochemical Enterprises under the New Situation

Cao  Limin

(Sinopec Henan Petroleum Exploration Bureau Co., Ltd., News Center, Nanyang  Henan  473132)

Abstract:With the advent of the information age, the interactivity, real-time, and timeliness of information have been greatly improved, and the way of media incubates news has undergone profound changes. Therefore, in the new situation, if petrochemical enterprises want to do a good job in news propaganda, they must comply with the changes in public opinion, constantly innovate the methods and means of news propaganda, and actively explore effective ways for news propaganda to promote the efficient development of enterprises. Based on this, the article first analyzes the significance of news and publicity work in petrochemical enterprises under the new situation, then analyzes its existing problems, and finally analyzes relevant strategies from six aspects, as a reference for relevant people to communicate.

Key words:petrochemical enterprises;news publicity work;discussion