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蔣晨峰

(中原石油工程公司鉆井一公司，河南濮陽  457000)

 

摘?要：社會(huì)在進(jìn)步，企業(yè)要想高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)造一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境保證企業(yè)每一項(xiàng)決策的執(zhí)行和落實(shí)，就必須發(fā)揮好宣傳功能。宣傳工作肩負(fù)著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的重要作用，為推進(jìn)國有企業(yè)又好又快發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力，在促進(jìn)國企科學(xué)發(fā)展中發(fā)揮著無可替代的作用。

關(guān)鍵詞：宣傳工作；企業(yè)；重要性

中圖分類號(hào)：D63;D26 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-2064(2023)10-0022-03

 

 

1當(dāng)前宣傳工作呈現(xiàn)的主要特點(diǎn)

1.1宣傳力度不高，缺少統(tǒng)一性、嚴(yán)密性

根據(jù)多年來企業(yè)外宣工作經(jīng)驗(yàn)來看，企業(yè)的宣傳工作缺乏統(tǒng)一性、嚴(yán)密性和主動(dòng)性。主要表現(xiàn)在企業(yè)本身對(duì)宣傳工作重視程度不夠，沒有明確的規(guī)劃和要求。通訊員均為兼職，新聞敏感性不強(qiáng)、寫作功底不夠，寫的東西不符合內(nèi)、外部媒體的需要，很多媒體報(bào)道大多不是企業(yè)主動(dòng)投稿，而是因?yàn)槭录旧淼闹匾裕鹆诵侣劽襟w的關(guān)注，而企業(yè)作為事件的當(dāng)事人并沒有充分認(rèn)識(shí)到其影響力，沒有抓住主動(dòng)宣傳的契機(jī)，一些很重要的時(shí)機(jī)，往往由于缺乏對(duì)外宣傳意識(shí)而失去時(shí)效性，造成了無法發(fā)稿。

1.2載體多元但內(nèi)容空泛

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，宣傳載體更加多元化，宣傳工作的專業(yè)網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、抖音等網(wǎng)絡(luò)媒體如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，無論你身在油田基地，還是在外闖市場，無論是在工作崗位，還是倒休在家，多元載體實(shí)現(xiàn)了宣傳的無縫隙、全覆蓋。但理論知識(shí)多而具有說服力的“拳頭產(chǎn)品”少，工作內(nèi)容多而典型性不足，即使有典型的事例，往往也是發(fā)生在別的企業(yè)，難以起到有效的宣傳作用。

1.3宣傳意識(shí)不強(qiáng)，指標(biāo)考核力度不夠，忽視宣傳效果

不少企業(yè)仍將宣傳工作作為一項(xiàng)軟指標(biāo)，處于沒有要求、沒有措施、沒有考核的狀態(tài)。企業(yè)經(jīng)營者在埋頭經(jīng)營的時(shí)候，更多關(guān)注的是企業(yè)的各項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營指標(biāo)是否能按期超額完成，在宣傳工作上不太用心。在如何處理宣傳工作和生產(chǎn)經(jīng)營二者的關(guān)系問題上，部分企業(yè)經(jīng)營者依然存在一些片面認(rèn)識(shí)，宣傳意識(shí)不強(qiáng)，一定程度上忽視了宣傳工作的作用。

2宣傳工作是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要手段

當(dāng)前，市場競爭非常激烈，企業(yè)要想高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)造一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境保證企業(yè)每一項(xiàng)經(jīng)營決策的執(zhí)行和落實(shí)，就必須發(fā)揮好宣傳功能。因?yàn)槠髽I(yè)的決策，通過宣傳部門采用適當(dāng)?shù)男问娇梢哉鎸?shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)地傳達(dá)到企業(yè)的各個(gè)層次，以達(dá)到轉(zhuǎn)變思想、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、凝聚力量、形成共識(shí)的目的。企業(yè)還可以利用自身的宣傳工具進(jìn)行廠務(wù)公開，把生產(chǎn)經(jīng)營狀況、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、先進(jìn)事跡及關(guān)系到員工切身利益的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題及時(shí)公之于眾，鞭撻后進(jìn)、鼓勵(lì)先進(jìn)，喚起員工的認(rèn)同感和積極性，形成良性的發(fā)展機(jī)制，推動(dòng)企業(yè)健康發(fā)展；同時(shí)，還可以將員工的思想動(dòng)態(tài)、意見和建議及時(shí)通過宣傳工具反饋到?jīng)Q策層，便于馬上糾正和改進(jìn)，調(diào)整策略，讓經(jīng)營策略更具時(shí)效性和現(xiàn)實(shí)性。例如，山西焦化集團(tuán)有限公司在宣傳工作中充分發(fā)揮了廣播電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，緊緊圍繞公司的生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)際和企業(yè)發(fā)展階段的不同要求，以《公司新聞》為主打節(jié)目，并適時(shí)開辟《民生關(guān)注》《山焦藝術(shù)之星》《走進(jìn)一線崗位》《崗位明星》等專題欄目，產(chǎn)生了巨大的宣傳效果。同時(shí)，堅(jiān)持政工部室與基層單位聯(lián)系制度，采取政工部室人員與基層單位“一對(duì)一”定點(diǎn)承包的方式，隨時(shí)到基層了解工作情況、員工思想狀況，做到下情上達(dá)，便于領(lǐng)導(dǎo)及時(shí)掌握情況，促進(jìn)工作的順利開展。

3開展宣傳工作的基本途徑分析

3.1結(jié)合實(shí)際，認(rèn)真策劃

好的宣傳作品必須經(jīng)過多重渠道的精煉才能形成。認(rèn)真策劃是首要工作。把企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營工作結(jié)合起來，統(tǒng)籌各種宣傳方式，結(jié)合企業(yè)一段時(shí)期以來需要宣傳的構(gòu)想，制定一整套的行動(dòng)方案^[1-2]。要突出重點(diǎn)，有計(jì)劃、有步驟地不斷加大宣傳力度，推動(dòng)企業(yè)對(duì)外宣傳工作逐步升溫，不斷營造熱點(diǎn)亮點(diǎn)。

3.2多方協(xié)調(diào)，適應(yīng)需要

宣傳工作是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，特別對(duì)涉及行業(yè)門類多、分布地域廣的企業(yè)來說，更要在統(tǒng)籌規(guī)劃的基礎(chǔ)上，精心組織，合理分工，共同協(xié)作，貫徹實(shí)施。宣傳人員扮演著不同的角色，承擔(dān)著不同的任務(wù)，發(fā)揮著不同的作用，要多深入現(xiàn)場、多了解形勢、多開發(fā)智力，更多地結(jié)合企業(yè)形象特點(diǎn)、經(jīng)營發(fā)展需要，解決好企業(yè)共性與企業(yè)個(gè)性的關(guān)系，以收到應(yīng)有的宣傳效果。

3.3遵守外宣政策，嚴(yán)格謹(jǐn)慎

宣傳工作不僅關(guān)乎企業(yè)形象的傳播、外界的接受理解程度，更包含能不能在對(duì)外宣傳中，與黨和國家的方針政策保持一致，體現(xiàn)出企業(yè)對(duì)社會(huì)的責(zé)任。因此，要嚴(yán)謹(jǐn)慎重，保持對(duì)外宣傳口徑的一致性、嚴(yán)謹(jǐn)性和規(guī)范性，任何不實(shí)、不詳、不盡的對(duì)外宣傳都會(huì)給企業(yè)帶來不利的影響。

3.4明確目的，注重實(shí)效

對(duì)外宣傳工作不能為宣傳而宣傳，而是要有明確的目的，追求實(shí)際的效果，要在實(shí)際工作中促進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營和發(fā)展，堅(jiān)決摒棄對(duì)外宣傳工作中出現(xiàn)的形式主義。外宣工作要突出企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，提高市場的競爭能力，突出企業(yè)自身特點(diǎn)和企業(yè)文化理念，讓企業(yè)充滿自身發(fā)展魅力。

4切實(shí)加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作的管理

4.1整合力量，培育精品欄目

以“講好企業(yè)故事、提升品牌形象”為目標(biāo)，充分發(fā)揮基層通訊員的才華和優(yōu)勢，整合各方力量，滿足群眾多樣化的需求，打造員工群眾愿意看、喜歡看、看得懂、記得住的優(yōu)秀宣傳作品，努力培育在企業(yè)叫得響、群眾受歡迎的精品宣傳欄目，引導(dǎo)和帶動(dòng)基層各單位將宣傳工作向深層發(fā)展，真正起到舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的重要作用^[3-5]。

4.2建立科學(xué)的獎(jiǎng)罰兌現(xiàn)激勵(lì)機(jī)制

要建立獎(jiǎng)罰兌現(xiàn)激勵(lì)機(jī)制，對(duì)外宣傳投入也是企業(yè)經(jīng)營成本的組成部分，沒有適當(dāng)?shù)耐度氡Ｕ喜恍校髽I(yè)要統(tǒng)籌安排，合理安排相關(guān)經(jīng)費(fèi)，加大對(duì)對(duì)外宣傳的投入。做好對(duì)外宣傳，既要挖掘內(nèi)部的人才和資源，同時(shí)也要學(xué)會(huì)利用電視臺(tái)、報(bào)社等社會(huì)專業(yè)力量，發(fā)揮好內(nèi)外優(yōu)勢。定期對(duì)完成較好的單位給予一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)沒完成任務(wù)的單位給予相應(yīng)處罰，確保對(duì)外宣傳工作取得效果。

4.3豐富內(nèi)容，增強(qiáng)實(shí)效性

要充分發(fā)揮宣傳正向引領(lǐng)作用^[6]，把過去宣傳“看不見”變成“摸得著”，把“道聽途說”變成“現(xiàn)身說法”，把“單一說教”變成“生動(dòng)說唱”，用我們身邊的人和事，通過講故事、視頻圖片、紀(jì)錄片等形式，將公司的業(yè)績清晰展現(xiàn)在員工面前，提升新聞宣傳引導(dǎo)力、影響力。

4.4加強(qiáng)培訓(xùn)，增強(qiáng)實(shí)用性

擁有扎實(shí)的理論基礎(chǔ)，才能把準(zhǔn)宣傳的命脈，占領(lǐng)宣傳工作的制高點(diǎn)，增強(qiáng)宣傳工作的針對(duì)性，提升宣傳效果。要定期開展宣傳人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)和指導(dǎo)工作，搭建學(xué)習(xí)交流平臺(tái)，不斷建強(qiáng)基層通訊員隊(duì)伍，打通宣傳工作的“最后一公里”，為創(chuàng)造內(nèi)容新、形式活的宣傳作品創(chuàng)造條件。

4.5加強(qiáng)宣傳工作的質(zhì)量評(píng)估

現(xiàn)代企業(yè)宣傳已不再是宣傳部門一個(gè)部門的工作，它已經(jīng)和企業(yè)的地位、聲譽(yù)、品牌知名度、市場影響力等諸多因素交織，因此需要企業(yè)調(diào)動(dòng)所有部門自覺地配合職能宣傳部門進(jìn)行宣傳，每一位員工也要自覺地去維護(hù)企業(yè)的聲譽(yù)。提高宣傳工作的質(zhì)量，宣傳片、書刊等宣傳品是對(duì)外宣傳工作的重要手段和載體，要適應(yīng)對(duì)外宣傳品制作精品化的發(fā)展趨勢，按照意識(shí)形態(tài)管理的相關(guān)要求，認(rèn)真組織、設(shè)計(jì)、制作企業(yè)對(duì)外宣傳品，進(jìn)一步提高對(duì)外宣傳的質(zhì)量。

5結(jié)語

隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)要想獲得一席立足之地，實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展，必須對(duì)企業(yè)宣傳工作進(jìn)行重新審視和定位，而且需要進(jìn)一步鞏固、強(qiáng)化宣傳工作的作用和效果，為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、向上的內(nèi)部發(fā)展環(huán)境^[7-9]，樹立良好的社會(huì)聲譽(yù)、外部形象，推動(dòng)企業(yè)全面健康高質(zhì)量發(fā)展。

 

參考文獻(xiàn)

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[2] 劉軍平.企業(yè)宣傳工作的實(shí)踐與思考[J].爐心,2017,(4): 79-80.

[3] 趙云.線上線下相結(jié)合,全媒體時(shí)代企業(yè)宣傳在哪里?[J].包裝工程,2018,(1):187-189.

[4] 董青.企業(yè)宣傳工作的策劃與實(shí)施[J].現(xiàn)代市場,2017, (14):176-177.

[5] 譚玲芝.宣傳工作面臨的問題及對(duì)策分析[J].商業(yè)時(shí)代, 2018,(11):106-107.

[6] 張明.如何做好企業(yè)宣傳工作[J].市場周刊,2016,(22): 121-122.

[7] 楊霞.當(dāng)前企業(yè)宣傳工作存在的問題及對(duì)策[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2019,(9):135-136.

[8] 謝小平.企業(yè)宣傳工作的重要性及其實(shí)施途徑[J].經(jīng)濟(jì)觀察報(bào),2020,(12):78-79.

[9] 閆科任.加強(qiáng)縣級(jí)新聞宣傳工作的幾點(diǎn)淺見[J].中國地市報(bào)人,2011,(8):82-83.

 

收稿日期：2023-02-15

作者簡介：蔣晨峰（1987—），男，河南南陽人，本科，研究方向：宣傳文化。

 

A Brief Discussion on the Importance of Publicity Work in Enterprises

JIANG Chenfeng

(Zhongyuan Petroleum Engineering Company Drilling Company One, Puyang  Henan  457000 )

Abstract:With society progressing forward, in order for enterprises to achieve high-quality development and create a favorable environment to ensure the implementation and implementation of every decision made by the enterprise, it is necessary to make good use of publicity. The propaganda work shoulders the important role of raising banners, gathering people's hearts, nurturing new talents, promoting culture, and showcasing image, providing powerful spiritual motivation for the good and fast development of state-owned enterprises, and playing an irreplaceable role in promoting the scientific development of state-owned enterprises.

Key words:publicity work;enterprise;importance