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本刊記者 劉曉偉

人物簡介：陳萬洵，江西省泰和縣人，江西省政協委員、吉安市政協委員、吉安市商會副會長、吉安市旅游協會副會長、江西省文化產業協會副會長、江西仁達文化集團董事長、江西廬陵人文谷旅游集團董事長。

江西物華天寶、人杰地靈，是文化大省。江西的文化符號可以分為山水文化、紅色文化、農耕文化、陶瓷文化、書院文化、戲曲文化、中醫藥文化、商業文化、豫章文化、臨川文化、廬陵文化、客家文化。近年來，作為一位廬陵文化、紅色文化的傳承者與傳播者，陳萬洵始終如一地用井岡山精神打造企業文化，在吉安城南悉心建設了以廬陵人文谷、仁達藝術館和井岡山紅色文化書畫院為主體的文化景觀，成為振興江西文旅業融合發展的領軍人物。

不久前，《中國科技縱橫》記者獨家就相關問題受訪了陳萬洵。              

             文旅業融合發展要適應國際國內“雙循環”                  

 

《中國科技縱橫》：當江西全省各地都在著力傳播自身獨特文化符號的過程中，往往會忽略江西文化的統一性。江西如何盡快打破各自為陣、散兵游勇的文化旅游傳播手段，讓江西文化成為一種有熱度、有高度、有廣度的風土人情對外傳播，把江西的天然資源和深厚的人文底蘊深度融合，再通過文商旅的要素整合，成為全國人民心馳神往魂牽夢縈的旅游勝地呢？

陳萬洵：縱觀全國其他地區，“好客山東”始終是以孔子文化的公忠為國和仁愛思想在向全世界輸出，而中國經濟最發達的長三角地區，強調的是區域一體化的江南文化，粵港澳大灣區提出的嶺南文化一體化融合和對外傳播。當前，在國內大循環為主體的背景下，江西要瞄準江南人和嶺南人的生活習性，制定出對應的風土人情文化和旅游產品，促進這些發達地區和江西的友好來往和緊密互動，帶動文化交流和旅游消費，通過旅游業的進一步興起，帶動百姓致富。

大家都知道上海的城隍廟和新天地，城隍廟就是吸引全世界和全國游客到上海都會去的地方。而新天地就是小資和外國人消費的天堂。我和我的團隊就是想通過兩者有機結合，再通過文旅商融合，達到讓外來旅客了解這個城市的文化活力，基本達到老百姓對老祖宗的文化認同和文化自信，讓孩童們在寓教于樂中達到文化自覺。

我就是按照這個理念打造有江西特色的文化旅游產業的。比如，廬陵人文谷屬于純民營投資且自持經營的文化聚合體，建筑面積達20萬平方米。目前，建有廬陵老街、廬陵七坊和廬陵院子。在廬陵老街建設吉安引以為豪的狀元樓、關帝廟、甜愛樓等，將人生的三大幸事盡在廬陵老街演繹。同時設置廬陵老街博物館、老城記憶館、星空藝術館、廬陵秀場等文化場所。廬陵七坊建有廬陵書院，將吉安13縣市書院匯聚成既可參觀游覽又能教育培訓的場所。建有非遺博物館、商幫博物館等文化旅游景點，吸引更多人來參觀消費。還有兒童成長樂園、康養中心等，將老人和小孩之間的互動融合，真正實現耕讀教化、和諧共存、尊老愛幼、社會治理的人文高地。

《中國科技縱橫》：聽說，這么多年來，你都是在沒有任何資本幫助下，完全靠自有資金殫精竭慮，克服種種困難的對這些文化設施進行建設和運造的，并且已經達到吉安文化會客廳和廬陵文化核心展示區的品牌影響力，您是怎樣做到的？

陳萬洵：是的。目前我們所做的項目完全靠自己投資，沒有任何外援。盡管如此，我們的一期廬陵老街全年已經開展了200多場文化旅游活動，二期預計在2021年11月的中國吉安紅博會期間開街迎客。

我是2014年從上海回到家鄉的，當時就是抱著回報鄉梓光宗耀祖的想法，竭盡全力幫助家鄉搞好文化復興和產業興盛。但是受觀念落后、機制欠缺和經濟薄弱影響，當時從事文旅業的企業是非常被動的。但是，今天來看，以暢通國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，正在給江西帶來千載難逢的機遇。所以，在“十四五”文化發展規劃中，厘清發展思路、破局重構，首先要找到足以代表江西的特色文化和品牌，讓文化旅游業成為江西經濟的新引擎，是完全成立的。

讓紅色成為文旅業的主旋律

《中國科技縱橫》：這么多年，您不斷從井岡山精神中汲取養分，不斷與一批優秀共產黨員共事，人生路越走越寬，事業也越做越大，從一開始的裝飾維修、廣告傳媒到房地產開發，物業管理，酒店旅游以及藝術館，創客空間等，并從吉安來到了上海，您能談談在上海的一段經歷嗎？

 陳萬洵：當年，我從吉安來到上海，先后去了新天地和城隍廟玩，當時真有一種時光倒流，回到了二、三十年代老上海的感覺。特別是進入這些建筑的內部，各種現代時尚元素，讓我看到了傳統文化的創新與延展，看到了人們在這里享受到美食、游玩快樂的同時，也接受到文化滋養，那時我就在心里想，如果吉安也能有這么一個地方，該多好啊。這樣的想法也在內心深處一點一點滋長。、

后來，吉安市領導到上海招商時，見到我說：“萬洵，如果讓你回吉安，你會投資建設什么項目？”我脫口而出：“要建一個像上海新天地和城隍廟這樣的文化項目，讓它代表吉安、款待世界！”

讓我激動的是，2014年5月8日，代表540萬吉安人的“會客廳”，在吉安市城南古后河畔揪起了第一揪土，拉開了建設廬陵人文谷的序幕，吉安政府領導見證了這一神圣時刻。

《中國科技縱橫》：請您具體介紹一下在吉安的文旅業情況。

陳萬洵：好的。廬陵人文谷項目的一期是廬陵老街，二期廬陵七坊，三期廬陵院子。這三期建成的效果圖繪在一張圖紙上，用文字表述也就一句話：廬陵人文谷是540萬吉安人款待世界，迎接四面八方來客的大會客廳。可真的要把想法付諸于現實，將圖紙變成為建筑，確實不那么簡單容易。

為了讓建造起來的“廬陵老街”有自己的文化品味，要有靈魂和自己的氣息，我曾不止一次地跑到寧波的南塘老街、無錫的斜塘老街、福州的三坊七巷、漢口的楚河漢街、成都的寬窄巷子去考察，反復思量。在感悟這些老街傳導給我文化氣息的同時，思索這些老街上的所有“同”和“異”，想著如何借鑒這些老街運營的成熟經驗，把我們廬陵文化中的“耕讀傳家、崇文重教、勇于奪魁、忠勇節義”的精神體現出來，特別是在整個廬陵人文谷項目中體現井岡山精神，讓人們在廬陵人文谷中行走的過程中，能夠找到精神的力量，堅定信念，重燃希望。

《中國科技縱橫》：聽說您就“十四五”文化發展規劃問題，專門給江西省文化產業和文旅融合提出了5點建議，請您談談具體情況。

陳萬洵：一是加快實現全省一張文化牌的宣傳，兩張旅游線路圖推廣的重構，實現文旅商產業融合。要學習湖南、云南、貴州等地以政府為主導，市場為主體的運營戰略思路。具體是否在“山好水好人情更好，江西風情這邊獨好”的有溫度推廣語上下足功夫，同時推出贛東北、贛西南的兩條旅游線路，加強國內外游客對贛文化旅游好感的統一性傳導。

二是加強認識一個中心城區的旅游集聚區和一個城市的市井文化街區的打造，即對城市軟實力的提升和經濟拉動的龍頭牽引作用。學習云南昆明的做法，所有游客落地后，先到昆明市七彩云南的花之城，然后再到各地市去旅游。建議在南昌有個地理標志性的文旅融合集聚區，再在每個地級市中心城區建設一個具有文化地標和夜游地標的文化旅游集聚區，形成游客到了南昌（比如借海昏侯或者萬達旅游城擴大完善）后，再由省級游客集聚區向贛東北和贛西南兩條旅游線路串線供游客深度游玩。

三是加大對文旅產業的宣傳力度。一是通過引導和吸納一些著名文化名流為江西代言，利用直播秀的方式宣傳贛文化的精神實質。加強與各影視機構合作，給予吃與住方面的免費政策，然后借助電影和電視劇、互聯網來傳播江西的好山好水好風情。開展藝術劇團場館混合制改革，靈活機制管理一些文化場館，要求演職人員義務到各景點文化街區演出。讓長三角和粵港澳大灣區的游客，隨時可以看到江西各地的文化傳統和民俗節目。

四是加強認識到對文旅企業的政策大力幫扶，就是對江西后發優勢的最大貢獻。希望在建設規劃用地優惠，稅收減免，入駐的文化企業給予租金補貼，金融貼息貸款等。加快建立文化產業專項基金，盤活文旅產業，將文化資源打包融資，為各傳播文化的文旅基地輸入動力。對文旅產業的周邊交通，公用場地等設施加大投入，高標準建設完善。我們需要借雞下蛋，一定要先把雞養大。文旅產業的這只金雞在江西地域優勢不是很明顯，整體消費能力不足，要養大，十分艱難。需要政府有前瞻性，把這個產業引領好，發展好，真正推動經濟綠色環保可持續性發展。

五是加大對城市和旅游景區IP及文化衍生品的開發和利用。一些旅游集聚區和文化市井街區、影視基地、游樂園、動漫作品重要的經濟效益在于文化衍生品。需要吸收從事文化衍生品開發、制作、營銷的知名企業，利用互聯網大數據等為文化衍生品塑造品牌，帶動相關產業發展。大力培養志在文旅產業發展的人才，請進來，走出去。培養好能真正為江西文化旅游產業可持續發展的經營人才，是推動江西文旅產業立體化發展的必由之路。

井岡山精神是我前行的力量

《中國科技縱橫》：多年來，您在很多場合提到“井岡山精神”是您干事創業的動力和精神支柱。能說得具體一些嗎？

陳萬洵：我小的時候，曾無數次把目光投向井岡山方向，投向那片紅色熱土。我很想知道，當年的革命前輩是一種什么樣的力量，在支撐著他們前赴后繼，向著這方熱土奔去，乃至獻出鮮血和生命。慢慢的，隨著自己長大了，隨著知識的增長和閱歷的增加，我開始懂得，當年奔向井岡山的那群人，身上都擁有一種精神。就像習近平總書記所說的，“具有開天辟地、敢為人先的首創精神；堅定理想、百折不撓的奮斗精神；立黨為公、忠誠為民的奉獻精神”。“人無精神則不立，國無精神則不強。精神是一個民族賴以長久生存的靈魂，唯有精神上達到一定的高度，這個民族才能在歷史的洪流中屹立不倒、奮勇前進”。

我覺得，作為一位民營企業家，必須具有這種精神，否則，在前進的道路上，就會猶豫不決、彷徨不前。當然，精神的建立，離不開自己一路走來的的歷程。在讀小學的時候，我看了電影《閃閃的紅星》，少年潘冬子的形象就在心里扎下了根，我覺得每一個人都應該像潘冬子那樣，從小就要有堅定的理想信念。讀中學的時候，學校組織我們上井岡山參觀學習。在井岡山，我時時刻刻都能感受到井岡山精神傳遞給我的一股力量。

《中國科技縱橫》：井岡山精神對您的人生道路有什么影響嗎？

陳萬洵：這樣的事情真是太多了。1988年，家里拿不出更多的錢來同時供我和哥哥上學，我只好放棄學業，將目光投向沒有圍墻的社會大學。也就是在那一年，我走進村辦小學，成為了一名代課的民辦老師。當我一次一次地拿起粉筆，對照我家祖宅墻上的諸子家訓進行臨寫的時候，我的內心充滿了虔誠與敬畏。當我一遍又一遍地在木板上書寫這些前人的名句的時候，我的內心又充滿了對未來生活的憧憬和向往，有了一次又一次想要走出山村、擁有更廣闊天地的愿望與沖動。  

兩年后，我到吉安、龍南、泰和輾轉打工，學會了與社會最底層的勞動者們打交道。之后，我來到縣城的一家裝修公司當學徒，從刷漆、砌墻、和泥、彎鋼筋打下手學起，不管哪里有需要，我都能在哪里出現。那時候也是年輕，不知道什么叫苦，什么叫累，只懂得埋頭把人家交辦的事情做好，把要學的東西學到自己手中。

正是在這段日子里，我充分感受到國家改革開放帶給人們的變化，讓我有了想要通過自己勤勞的雙手改變自己和家人命運的想法和沖動。于是，1992年，我用辛苦勞動攢下的積蓄和貸款的1萬五千元錢，在泰和縣城創辦了仁達裝潢廣告有限公司，開啟了創業之路。創業之初，非常辛苦也非常累，但我始終堅信：革命理想大于天。只要像當年的紅軍那樣，心中充滿了理想信念，相信星星之火可以燎原，就不懼怕再大的困難。

1997年，我創業5年了。此時的我心懷感恩之情，深刻感悟到：是我們國家讓老百姓過上好日子的的政策，才讓我有了機會擁有更大的人生舞臺。我一定要回報社會，一定要回報家鄉和人民。于是，我決定先從給泰和文田的橋頭小學捐款捐物開始做起。也是從這一天開始，我因捐助孩子而與他們牽起來的手，就沒有松開過，每一年的“六一”兒童節和教師節，我都會向這所學校表達我的情意。也正是從這一年開始，我不斷地回報社會做一些力所能及的慈善事業。

《中國科技縱橫》：聽說這次疫情也給您和文旅業建設帶來巨大沖擊，這對下一步的工作有影響嗎？

陳萬洵：您說的沒錯。2017年12月30日，廬陵老街在鞭炮聲中開街了，在開街不到半年的時間里，連續上了3次中央電視臺的《新聞聯播》，接待了將近一百萬游客，還成為吉安市唯一一家被省里批準為廬陵文化的研學教育基地。在開街后的一年，我們做了200多場文旅商業活動，并在老街盡情演出各種節目，非遺的、少兒的、老年的、青春的，我們一次又一次被各大媒體報道，13次登上了中央電視臺的屏幕。

正當所有一切都在按照我的想法推進，二期的廬陵七坊、三期的廬陵院子都在如火如荼的建設之中時，這場新冠疫情，讓我們所有的項目都按下了暫停鍵。一個月、二個月、三個月過去，我的事業陷入停頓之中，員工要開工資、貸下銀行的款要利息、供應商的貨款到了還款時間……這段日子是我創業以來最艱難的時光，那些日子，真有些抗不住了！

我要感謝井岡山精神帶給我的支持和鼓勵，有井岡山精神滋養著我，讓我一次次想到了當年堅定信念、艱苦奮斗、敢闖新路、勇于勝利的紅軍戰士，也想到了毛澤東主席在八角樓煤油燈下寫的一篇篇論著。在最艱難的時候，我重讀這些論著，又仿佛擁有了用不完的力量，這力量讓我在疫情中抬頭挺胸地繼續前進。

那段日子，我不僅沒有停歇，反而還在江西率先提出了“為廬陵老街所有商家免租”的扶持政策，并在疫情最嚴重的時候，為吉安市人民醫院和井岡山大學附屬醫院捐出68400元的慰問金，并一次性拿出1000萬元溫暖置業資金，為一線抗疫醫衛英雄，每套直接減免10萬元購置了廬陵院子任何戶型的房產。

     今年，是中國共產黨建黨一百周年，也是我各項事業向前穩步推進的一年，在建設中的二期廬陵七坊、三期廬陵院子，明年都會如期完成。我知道，作為一位做文化旅游的企業家，應該更加注重加強紅色文化的涵養培育，進一步弘揚井岡山精神。為此，我在廬陵老街又新增加了“紅色藏品展覽館”、“紅色文化初心館”項目，目的就是告訴所有人，無論我們走到什么地方，都必須具有敢為人先、勇于突破、艱苦奮斗的精神，用井岡山精神隨時滋養自己，激勵自己大踏步地向前進。