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段利梅

（濮陽(yáng)日?qǐng)?bào)社，河南濮陽(yáng) 457000）

 

摘?要:融媒體時(shí)代，地市級(jí)媒體要善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)有用的新聞熱點(diǎn)，并充分利用現(xiàn)代通信技術(shù)，暢通采訪渠道，提升采編發(fā)效率。利用新媒體技術(shù)，推出視頻、音頻、圖文、動(dòng)漫、海報(bào)等多種形式的全媒體作品，加強(qiáng)與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)新聞熱點(diǎn)的吸引力和感染力，以?xún)?yōu)質(zhì)高效的融媒體產(chǎn)品，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，講好發(fā)展故事，發(fā)好主流聲音。

關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù)現(xiàn)代通信技術(shù)融媒體發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào):G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):16712064（2024）19000603

 

0引言

伴隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞報(bào)道的渠道越來(lái)越多樣化，新聞報(bào)道的時(shí)效性要求越來(lái)越高，人們追逐熱點(diǎn)新聞的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈。如何充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和新媒體技術(shù)，發(fā)現(xiàn)“從天而降”的熱點(diǎn)新聞，并把其做大做好做出彩，對(duì)于一家地市級(jí)媒體來(lái)說(shuō)，意義非常重大，作用非常明顯。

日前，在百度上隨手一搜“河南濮陽(yáng)王向楠”，就出現(xiàn)40.6萬(wàn)個(gè)結(jié)果，包括資訊、圖片、視頻等。由筆者負(fù)責(zé)的“濮陽(yáng)發(fā)布”微信公眾號(hào)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“濮陽(yáng)發(fā)布”），是河南省第一家報(bào)道王向楠先進(jìn)事跡的融媒體。作為這一熱點(diǎn)新聞的發(fā)現(xiàn)者、跟蹤者、推動(dòng)者和具體操作者，就以此為例，簡(jiǎn)單梳理總結(jié)一下如何利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和新媒體技術(shù)迅速將一個(gè)本地新聞熱點(diǎn)變?yōu)槿珖?guó)新聞熱點(diǎn)。

1運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)追蹤新聞熱點(diǎn)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)媒體記者陷入兩難境地，一方面時(shí)常處于海量信息的“包圍”之中，另一方面又面臨優(yōu)質(zhì)線(xiàn)索或素材匱乏的困窘。因此，記者要積極從海量網(wǎng)絡(luò)信息中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的線(xiàn)索或素材，尋找最佳落點(diǎn)，使信息升格成獨(dú)到深刻的新聞報(bào)道[1]。

王向楠熱點(diǎn)的發(fā)現(xiàn)和發(fā)酵，就離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的海量信息，并借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)功能，快速搜索到所需的某一方面新聞背景和新聞資源，用音頻、視頻、圖文的方式使新聞報(bào)道更豐富，以此吸引更多受眾。具體做法如下：

2024年5月1日2時(shí)10分左右，廣東梅大高速茶陽(yáng)路段發(fā)生塌方災(zāi)害。這一重大事件迅速在全國(guó)傳播開(kāi)來(lái)，公眾高度關(guān)注救援現(xiàn)場(chǎng)的各種情況，我們也同樣關(guān)注事件的各種進(jìn)展。5月2日22時(shí)38分，“濮陽(yáng)發(fā)布”的值班編輯偶爾在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)了一條不到300字的簡(jiǎn)短信息，一位來(lái)自河南濮陽(yáng)、名叫王向楠的青年攔車(chē)救人，詢(xún)問(wèn)這個(gè)線(xiàn)索有沒(méi)有用、需要關(guān)注不？作為一名從事新聞工作24年的老記者，憑借多年練就的新聞敏感性,第一時(shí)間就確定要緊緊抓住這個(gè)線(xiàn)索，并決定想方設(shè)法與當(dāng)事人取得聯(lián)系，核實(shí)事件的真實(shí)性、準(zhǔn)確性以及更多其他幕后故事。

新聞?dòng)袝r(shí)效性。經(jīng)過(guò)初步核實(shí)，5月3日一大早，“濮陽(yáng)發(fā)布”就迅速制作并推出了第一篇報(bào)道《濮陽(yáng)大哥好樣的！梅大高速塌方后，他將貨車(chē)橫停攔住多輛后車(chē)……》，文后還附著“尋找濮陽(yáng)大哥”的相關(guān)內(nèi)容。與此同時(shí)，經(jīng)過(guò)兩個(gè)多小時(shí)的不懈努力，終于聯(lián)系上王向楠，立即電話(huà)連線(xiàn)采訪了他，并迅速寫(xiě)出稿件，于當(dāng)天14時(shí)14分在“濮陽(yáng)發(fā)布”推出第二篇報(bào)道《攔車(chē)救人的濮陽(yáng)大哥，原來(lái)是一名退役軍人！》。這篇稿件點(diǎn)燃了濮陽(yáng)人民的激情，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)333次，轉(zhuǎn)發(fā)600多次，并被全市各新媒體平臺(tái)大量轉(zhuǎn)發(fā)，讓全市人民知道濮陽(yáng)出了個(gè)“橫車(chē)救人”的平民英雄王向楠。

隨后的三四天，經(jīng)過(guò)進(jìn)一步采訪王向楠的母親、老師、鄰居，以及前去看望慰問(wèn)王向楠和他的母親的省市退役軍人事務(wù)部門(mén)人員、濮陽(yáng)市總工會(huì)、濮陽(yáng)市華龍區(qū)有關(guān)干部職工、愛(ài)心企業(yè)和愛(ài)心人士等，又先后推出了《被全國(guó)網(wǎng)友贊為“橫車(chē)大哥” 的王向楠說(shuō)：要把自己的本職工作干好！》《您培養(yǎng)了一個(gè)好兒子！能為濮陽(yáng)爭(zhēng)光、為河南爭(zhēng)光，我為他驕傲！》《王向楠是河南300多萬(wàn)退役軍人的驕傲！》《王向楠，獎(jiǎng)勵(lì)1000元！》《王向楠又一次感動(dòng)全網(wǎng)，將2萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)捐贈(zèng)給遇難者家屬！》《平民英雄王向楠回來(lái)啦！》等內(nèi)容。

面對(duì)數(shù)字化浪潮，我國(guó)各級(jí)主流媒體已經(jīng)逐漸意識(shí)到善抓熱點(diǎn)的重要性。要善于利用新穎的傳播樣態(tài)進(jìn)行多元化嘗試，通過(guò)視覺(jué)化手段和通俗易懂的語(yǔ)言，帶給受眾視聽(tīng)雙重刺激，進(jìn)一步增強(qiáng)信息的首因效應(yīng)[2]。我們緊緊抓住“梅大高速塌方救人”這一熱點(diǎn)，緊盯與之有關(guān)的人物和事件，記者第一時(shí)間跟蹤采訪，第一時(shí)間寫(xiě)好報(bào)道、拍好圖片和視頻，編輯第一時(shí)間精心剪輯，合理搭配上神配圖、表情包、短視頻等，把熱點(diǎn)新聞以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式和內(nèi)容，通過(guò)微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)等不同新媒體平臺(tái)和渠道快速推出。這些內(nèi)容被本地以及國(guó)家級(jí)、省級(jí)頭部新媒體平臺(tái)大量轉(zhuǎn)發(fā)，迅速被讀者和受眾閱讀、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，迅速在全省乃至全國(guó)形成輿論熱點(diǎn)。

事實(shí)證明，互聯(lián)網(wǎng)的海量信息就是一個(gè)新聞富礦，為新聞?dòng)浾咛峁┝巳≈唤摺⒂弥槐M的信息源。中國(guó)社會(huì)是一座新聞富礦，記者的職責(zé)就是把這座富礦利用好、挖掘好[3]。

2利用現(xiàn)代通信技術(shù)，暢通渠道提升質(zhì)效

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作要把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在突發(fā)新聞事件中，對(duì)時(shí)間和時(shí)機(jī)的要求更為極致。新聞媒體在突發(fā)事件背景下，應(yīng)當(dāng)借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字新聞業(yè)轉(zhuǎn)型[4]。廣東梅大高速茶陽(yáng)路段發(fā)生塌方災(zāi)害，就是一次典型的突發(fā)事件。王向楠作為該突發(fā)事件中的典型人物，當(dāng)?shù)孛襟w工作人員充分利用現(xiàn)代通信技術(shù)和傳媒手段，不僅及時(shí)抓住了新聞熱點(diǎn)、有效提升了采訪質(zhì)效，還借此大幅提高了自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

首先，利用現(xiàn)代通信技術(shù)解決跨越千里的隔空采訪。因?yàn)楸徊稍L對(duì)象遠(yuǎn)在2000公里之外、無(wú)法實(shí)現(xiàn)面對(duì)面采訪，筆者就第一時(shí)間通過(guò)電話(huà)采訪、微信和短信聯(lián)系等方式，與王向楠取得聯(lián)系，獲取包括文字、圖片在內(nèi)的第一手材料，為“濮陽(yáng)發(fā)布”及時(shí)推出系列報(bào)道爭(zhēng)取了寶貴時(shí)間，大幅提升了發(fā)稿效率。

其次，利用現(xiàn)代通信技術(shù)解決跨越千里的信息傳輸。5月5日，河南省和濮陽(yáng)市退役軍人事務(wù)部門(mén)人員趕赴云南昆明慰問(wèn)王向楠夫婦，全媒體視頻采編制作中心的記者因故未能趕上火車(chē)。情況突發(fā)，怎么辦？為了解決這個(gè)問(wèn)題，負(fù)責(zé)人迅速與有關(guān)人員聯(lián)系，并最終通過(guò)現(xiàn)代通訊設(shè)備和手段，在第一時(shí)間獲取了雙方會(huì)見(jiàn)的視頻、音頻文件，通過(guò)后臺(tái)編輯剪輯，僅用了兩個(gè)小時(shí)，就在全國(guó)第一家推出報(bào)道《跨越2000公里，去看望王向楠！》（微信公眾號(hào)+視頻號(hào)+抖音號(hào)）。其中“濮陽(yáng)發(fā)布”微信號(hào)內(nèi)容被全國(guó)幾十家媒體轉(zhuǎn)發(fā)摘用，“濮陽(yáng)日?qǐng)?bào)”抖音號(hào)、視頻號(hào)短視頻的播放量首次突破550萬(wàn)，創(chuàng)造了濮陽(yáng)日?qǐng)?bào)社融媒體單條視頻播放量的最高紀(jì)錄。

融媒體時(shí)代，受眾和讀者需要多頻次、高強(qiáng)度的視覺(jué)沖擊，而充分利用視頻、音頻、圖文等多媒體手段來(lái)展示事件的全貌，使受眾能夠身臨其境、產(chǎn)生現(xiàn)場(chǎng)感，有效打破時(shí)間和空間的限制。與此同時(shí)，負(fù)責(zé)人及時(shí)主動(dòng)與“大象新聞”“澎拜新聞”等媒體的新聞制作主管、“中國(guó)軍號(hào)”“中國(guó)民兵”等媒體負(fù)責(zé)人聯(lián)系，提供有關(guān)信息、圖文和視頻等，借助數(shù)家國(guó)內(nèi)頭部新媒體平臺(tái)的力量，依靠互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送，實(shí)實(shí)在在讓王向楠這個(gè)新聞熱點(diǎn)熱起來(lái)、迅速“火”遍全國(guó)。

3堅(jiān)持改革創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)流程再造

要想在熱點(diǎn)新聞報(bào)道中兼顧時(shí)效與質(zhì)量，一個(gè)高效的團(tuán)隊(duì)與完美的聯(lián)動(dòng)必不可少。這個(gè)團(tuán)隊(duì)必須擁有快速響應(yīng)的能力，團(tuán)隊(duì)成員各司其職、密切配合，從而確保采訪、寫(xiě)作、編輯和發(fā)布等環(huán)節(jié)緊密銜接，熱點(diǎn)新聞能夠迅速發(fā)布并傳播出去[5]。

作為一座中部地區(qū)的小城市，濮陽(yáng)市發(fā)展融媒體起步較晚、行動(dòng)較慢。面對(duì)發(fā)展困境，今年4月中旬，在濮陽(yáng)市委宣傳部的指導(dǎo)下，濮陽(yáng)日?qǐng)?bào)社專(zhuān)門(mén)成立了全媒體視頻采編制作中心，打破原有部室架構(gòu)，抽調(diào)骨干業(yè)務(wù)人員，對(duì)“濮陽(yáng)發(fā)布”這個(gè)濮陽(yáng)市委、市政府的政務(wù)新媒體平臺(tái)進(jìn)行全方位改造提升。該團(tuán)隊(duì)聚集了文字、圖片、視頻記者和微信編輯，有獨(dú)立的策劃編發(fā)權(quán)限，單獨(dú)進(jìn)行業(yè)務(wù)考核，有效打通了采寫(xiě)、編輯、制作、推送的“直通車(chē)”渠道，實(shí)現(xiàn)了流程再造，成倍提高了采、編、發(fā)的能力與效率。王向楠熱點(diǎn)新聞的發(fā)現(xiàn)挖掘和跟蹤報(bào)道可以說(shuō)是一個(gè)成功的例子，受到濮陽(yáng)市領(lǐng)導(dǎo)和廣大市民的點(diǎn)贊。

“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。”在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要加快培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍[6]。一個(gè)熱點(diǎn)新聞的全方位呈現(xiàn)，牽涉方方面面的力量，需要團(tuán)隊(duì)的協(xié)作配合，需要全流程的無(wú)縫銜接，期間充分體現(xiàn)出一個(gè)團(tuán)隊(duì)優(yōu)秀人才的重要性。王向楠熱點(diǎn)新聞事件發(fā)生時(shí)正值“五一”黃金周，全媒體視頻采編制作中心全體人員堅(jiān)守崗位，既各司其職又相互協(xié)作，使文字稿件寫(xiě)作、圖片視頻剪輯、微信公眾號(hào)編發(fā)推送等一氣呵成，大幅提升了工作效率，多次實(shí)現(xiàn)內(nèi)容首發(fā)，獲得了更多網(wǎng)絡(luò)流量。

據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，自5月3日至5月11日，“濮陽(yáng)發(fā)布”共推送有關(guān)王向楠各類(lèi)新聞15條，其中插播相關(guān)視頻3條《濮陽(yáng)日?qǐng)?bào)》視頻號(hào)、抖音號(hào)共推送相關(guān)視頻8條，全網(wǎng)總閱讀量超過(guò)600萬(wàn)。王向楠夫妻成為網(wǎng)友口中的“平凡英雄”“最美逆行者”“最美攔車(chē)夫婦”，極大提升了河南人與濮陽(yáng)市的知名度、美譽(yù)度。

網(wǎng)絡(luò)新聞熱點(diǎn)的營(yíng)造，就是一波浪潮趕著一波浪潮，幾乎沒(méi)有停歇的時(shí)間。短短5天，就像打了一場(chǎng)小型戰(zhàn)役。經(jīng)過(guò)此役，相關(guān)工作人員對(duì)推動(dòng)媒體融合走深走實(shí)有了更深的感觸和體會(huì)。

4結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，在當(dāng)今融媒體語(yǔ)境下，新聞報(bào)道正處于一個(gè)既充滿(mǎn)挑戰(zhàn)又充滿(mǎn)機(jī)遇的十字路口。隨著科技的飛速發(fā)展和媒體形式的多樣化，新聞報(bào)道需要不斷創(chuàng)新，以滿(mǎn)足受眾日益增長(zhǎng)的需求和期待[7]。

作為一家地市級(jí)融媒體，要堅(jiān)守初心使命，堅(jiān)持新聞傳播規(guī)律，充分利用新媒體、新技術(shù)，努力走好改革創(chuàng)新之路，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，以?xún)?yōu)質(zhì)高效的融媒體產(chǎn)品，講好發(fā)展故事，發(fā)好主流聲音。

 

參考文獻(xiàn)

[1] 張建華,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代記者如何挖掘報(bào)道線(xiàn)索[J].新聞戰(zhàn)線(xiàn),2021(9):68.

[2] 曾慶香,劉蘇儀.順應(yīng)認(rèn)知規(guī)律 抓住新聞熱點(diǎn)[J].新聞戰(zhàn)線(xiàn),2023(12):1012.

[3] 張一琪.挖掘好社會(huì)發(fā)展中的新聞富礦[N].人民日?qǐng)?bào)海外版,20191230.

[4] 周志勇,朱春陽(yáng),鄭尉.基于數(shù)字社會(huì)的突發(fā)事件共識(shí)構(gòu)建的路徑創(chuàng)新研究[J].青年記者,2024(10):79.

[5] 張珈瑋.做好熱點(diǎn)新聞報(bào)道的幾個(gè)核心要點(diǎn)[J].全媒體探索,2024(5):1618.

[6] 史競(jìng)男.牢記職責(zé)使命,打造過(guò)硬隊(duì)伍——習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話(huà)引起強(qiáng)烈反響[N].新華社,20160222.

[7] 張珈瑋.做好熱點(diǎn)新聞報(bào)道的幾個(gè)核心要點(diǎn)[J].全媒體探索,2024(5):1618.

 

作者簡(jiǎn)介段利梅（1974—），女，河南濮陽(yáng)人，主任記者，研究方向新媒體采訪、制作、傳播。

 

How to Make Good Use of New Internet Technologies to Report Local Hot News

DUAN Limei

(Puyang Daily Newspaper Office, Puyang  Henan  457000)

Abstract:In the era of integrated media, prefecturelevel media should be good at using big data on the Internet，Discover useful news hotspots and make full use of modern communication technologies，Smooth interview channels and improve the efficiency of news gathering、editing and dissemination.Make use of new media technologies to launch allmedia works in various forms such as videos, audios, graphics and texts, animations and posters.Strengthen realtime interaction with the audience and enhance the attractiveness and appeal of news hotspots，With highquality and efficient integrated media products, carry forward the main theme, spread positive energy, tell good development stories and send out mainstream voices.

Key words:big data;modern communication technology;integrated media development.