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全媒體時代做好企業新聞宣傳工作的路徑分析

2023-08-21 09:01:00    來源:優秀文章

喬慶芳

(中國石化河南石油勘探局有限公司新聞中心,河南南陽  473132)

 

摘   要 : 企業新聞宣傳工作是企業思想政治工作的重要組成部分,是改進和加強思想政治工作的重要手段。全媒體時代,信息傳播速度加快,信息傳播形態多樣。這對傳統的新聞宣傳工作方式提出了挑戰,需要新聞宣傳工作者不斷創新發展方式,探索新的傳播路徑。

關鍵詞:全媒體時代;企業;新聞宣傳;工作路徑;分析

中圖分類號:G21 文獻標識碼:A 文章編號:1671-2064(2023)11-0017-03

 

 

0引言

      企業新聞宣傳工作作為意識形態建設的重要手段之一,時常會受到人們的關注。但是,隨著時代的變遷和形勢的變化,新聞宣傳工作也受到了不小的沖擊。要想發揮新聞宣傳工作內聚人心、外樹形象的作用,就必須創新新聞宣傳工作的方式方法,與時俱進,提升新聞宣傳工作的影響力。要適應企業發展的新形勢,結合企業發展的新需要,建立起與時代相適應的新聞宣傳理念、新聞宣傳組織和隊伍,為新聞宣傳工作注入新活力新動能。本文結合全媒體時代新聞宣傳工作面臨的挑戰與機遇,探討如何在全媒體時代做好企業新聞宣傳工作,為企業健康發展提供強大的輿論支撐和保障。

1增強全媒體意識,形成全媒體思維

      全媒體時代對企業新聞宣傳工作提出了更高的要求。要想提升企業新聞宣傳工作的水平,就需要樹立全媒體意識,形成全媒體思維。

      首先,要轉變觀念,解放思想。長期以來,很多企業的新聞宣傳思想工作者奮戰在傳統媒體的軌道上,思維有很大的局限性,對抖音、短視頻、公眾號等新媒體持拒絕態度,缺乏創新的勇氣和手段,媒體傳播力、影響力都受到了限制。在新形勢下,必須轉變觀念,接納新生事物,為新聞宣傳工作注入新動能,在增加企業知名度的同時,讓新聞宣傳作品更容易被讀者接受[1]。其次,要增強專業素養。企業新聞宣傳工作是專業性非常強的工作。打鐵必須自身硬。在全媒體時代的背景下,新聞宣傳工作者需要不斷提升自身的專業素養,提升個人綜合能力,不斷學習新知識、新技能,熟練掌握各種媒體工具和傳播形式,以此來適應媒體發展的要求。另外,要增強責任意識。新聞宣傳工作是一項艱巨而又神圣的任務。這要求企業新聞宣傳工作者在增強責任意識,盡職盡責做好本職工作的同時,積極創新,創作具有時代特色的新聞作品,為媒體轉型賦能。

2堅持內容為王,提升新聞宣傳質量

      企業新聞宣傳工作的核心是企業發展,需要服務企業發展大局,推動企業高質量發展。為此,全媒體時代,做好企業新聞宣傳工作,必須把服務企業發展作為新聞宣傳的出發點和落腳點,通過傳統媒體和新媒體融合發力,提升新聞宣傳工作的質量,更好地為企業發展服務。

      企業新聞宣傳工作是為了塑造企業形象,在塑造的企業形象之上增添一些明亮的色彩,讓企業鮮活起來。同時,也要認真貫徹落實新時期企業思想政治工作的方針,積極探索思想政治工作與新聞宣傳工作有機融合的新思路,做到既有理論高度又有實踐深度,既有歷史縱深又有現實熱度,既有文化底蘊又有時代氣息。因此,必須堅持內容為王,提升新聞宣傳工作的質量。在傳統的新聞宣傳理念中,媒體傳播內容僅為本單位、本部門的事,媒體報道企業經營管理成果只為本單位、本部門員工的利益,媒體報道職工工作表現只為本單位、本部門領導干部的政績。因此,在日常工作中,存在著許多與時代發展不相適應的地方,而這些不適應的地方正是我們需要克服的內容[2]。面對全媒體時代新聞傳播的新特點和新要求,媒體要以服務企業發展為主基調,圍繞企業中心工作,運用報紙、網站、抖音、短視頻等多種形式,傳播企業發展的成效,以高質量的作品為企業發展貢獻力量。

3建立健全新聞宣傳組織體系,強化組織保障

       新聞宣傳工作的成敗很大程度上取決于宣傳隊伍建設。在全媒體時代,必須加強對企業新聞宣傳工作的組織領導,強化工作制度建設,確保企業新聞宣傳工作的有序開展。首先,要建立健全企業新聞宣傳組織機構,在企業內部設立新聞辦公室、對外聯絡部等職能部門。同時,要定期對新聞辦公室、對外聯絡部等部門進行業務培訓,確保其具備一定的知識水平和專業技能。其次,要建立健全考核激勵機制。要完善企業新聞宣傳工作考核激勵機制,將企業新聞宣傳工作納入考核范疇。特別是在績效考核方面,要充分體現對新聞宣傳工作的重視,真正做到獎優罰劣。有了合適的員工激勵機制,就會使員工更努力地去實現自己的目標,企業的發展也會得到進一步的推動。最后,要積極開展崗位練兵活動。通過開展崗位練兵活動,一方面可以提高新聞宣傳工作者的專業水平和業務技能,另一方面可以增強員工的責任意識、使命意識和主人翁意識。所以,在全媒體時代做好企業新聞宣傳工作,要將傳統的以領導為中心轉變為以職工為中心,充分體現“以人為本”的準則,充分發揮職工在企業發展中的主體作用,讓他們在工作中唱主角、挑大梁,充分調動他們參與的積極性和主動性,讓他們有更多的機會和信心去展示自己[3]

4堅持服務職工,提升新聞宣傳工作服務力

         新聞宣傳工作作為企業的“喉舌”,是聯系企業與職工的橋梁和紐帶,必須貼近實際、貼近群眾,積極傳播正能量,宣傳主旋律,傳播先進文化和社會主義核心價值觀。但是,要想做到貼近民眾,就要以服務民眾的初心去做好宣傳工作,讓民眾可以更加方便快捷地獲取企業所想要宣傳的內容。對于職工來說,更需要新聞宣傳工作面向全體員工。只有把服務職工作為新聞宣傳工作的出發點和落腳點,把服務對象放在第一位,把職工群眾的呼聲作為第一信號,才能進一步提升新聞宣傳工作的服務力。想要真正做到服務于職工,首先要貼近基層。深入基層、深入一線,了解職工群眾所思、所需。只有了解了他們的真實想法和需求,才能更好地做出調整。其次,要貼近職工群眾的實際生活,準確反映職工群眾的利益訴求,真正了解職工群眾在想什么、盼什么。新聞宣傳是在人的大腦里進行思想政治工作,為此,要貼近實際,采用群眾喜聞樂見的語言、通俗易懂的方式宣傳企業的大政方針,實現新聞和群眾之間的零距離溝通,提高企業新聞宣傳工作的親和力和影響力[4]

5強化重點工作宣傳,凝聚發展合力

      在全媒體時代的背景下,受眾獲取信息的渠道更多元化,也更加碎片化。

      要凝聚更強大的發展動能,必須做優做強對企業重點工作的宣傳,增強員工對企業的歸屬感和認同感。

      黨的二十大報告對新型能源建設提出了新的要求。作為石油企業,大力推進光伏、風能、地熱能等新能源項目建設,是企業推進低碳發展的路徑之一,也是企業必須履行的社會責任和政治責任。媒體加強對這些項目的宣傳,無疑會大大提升企業的社會影響力。同時,對企業保障能源安全、降本增效等重點工作,媒體也要采取多種方式,發聲發力,既樹立企業的良好形象,又凝聚強大的發展合力[5]

      在全媒體時代,企業媒體還要充分利用自有的官方微博、微信公眾號、官網等渠道宣傳推廣重點工作,大力傳播正能量,提升企業形象。

       全媒體時代,新興高科技手段熱帶來的也是受眾對媒體全新表達方式的熱。為此,企業媒體員工必須不斷學習,提高自身水平,學會使用更多新穎的宣傳工具為企業宣傳,用時興的方式與標準寫好每一篇宣傳文章,加強對企業建設的每一個項目的宣傳[6]

6加強網絡平臺建設和管理,形成網絡強大“氣場”

      在當前的形勢下,中國的網民人數呈逐漸上升趨勢。在這種形勢下,要不斷加強網絡平臺的建設和管理,建立健全信息發布機制,做好企業新聞宣傳工作。一是要建立健全信息發布制度,認真貫徹執行相關管理規定和制度,實現新聞輿論宣傳工作的規范化、制度化,讓信息差成為過去式。二是要加強公司網站的建設和管理。企業網站的建設要體現企業文化特色和品牌形象特點,堅持高起點、高標準原則,統一欄目設置、欄目內容,發布的文章必須通過層層篩選來最終定稿,保證最后的宣傳稿的準確。三是加強新聞發言人制度建設。企業要重視新聞發言人制度建設,確保新聞宣傳工作的順利開展。建立一定的制度可以讓新聞宣傳工作變得更加正式,也讓員工產生一種敬畏心理,從而更加努力而又仔細地去完成自己的工作。四是加強網絡平臺管理。網絡安全一直都是一個熱點話題,企業要保持良好的形象,就要對網絡上的不利因素進行規避,讓其在互聯網上展現出來的一面是積極的、向上的。同時,要加強媒體融合,實現宣傳資源共享共用[7]

        總之,全媒體時代下新聞宣傳工作要“變”與“不變”,既要守住真實報道的本心,又要隨著時代的變化而發展自身,既要保證自身工作的獨立性,又要積極與其他工作環節進行融合,以求得更為長遠的發展。

7結語

      在全媒體時代,各種媒介形態和傳播技術都在不斷創新,也給企業新聞宣傳工作帶來了巨大的挑戰。為了更好地適應媒體融合發展趨勢,企業新聞宣傳工作必須與時俱進,加快融合發展步伐,以實現媒體資源的有效整合。

     從企業自身實際出發,依托現有的媒體,建立和完善廣播、電視、報紙、網絡等主流媒體資源的共享共用機制,資源互補,信息共享。積極探索新的新聞宣傳方式和傳播手段,提高企業新聞宣傳的時效性和有效性。要適應新時代媒體融合發展的趨勢,積極構建具有自身特色的全媒體宣傳平臺和管理體系。

 

參考文獻

[1] 張艷燕.全媒體語境下的電力企業新聞宣傳轉型[J].中國電力企業管理,2020,(13):88-89.

[2] 趙梓竹.全媒體時代做好國有企業新聞宣傳工作的思考[J].國際公關,2020,(2):38-39,42.

[3] 董毓華,鐘麗軍.推動媒體融合創新發展高質量建設融媒體中心[J].中國電業,2019,(12):78-79.

[4] 張瑞敏.新媒體時代加強國有企業宣傳工作之淺見[J].新現代企業文化,2013,(21):97.

[5] 黃潮海.加強新媒體時代國有企業對外宣傳工作機制[J].河北企業,2015,(12):23-24.

[6] 趙紅蓉.淺談新媒體環境下如何做好油田企業新聞宣傳工作[J].中小企業管理與科技2017,(6):43-44.

[7] 李連富.“全媒體”到“融媒體”高校新聞宣傳工作的轉型路徑[J].福州大學學報(哲學社會科學版),2017, 31(4):104-108.

 

 

 

收稿日期:2023-03-12

作者簡介:喬慶芳(1980—),女,安徽省池州市,本科,記者,研究方向:新聞宣傳。

 

Path Analysis of Good Enterprise News Publicity in the Omnimedia Era

QIAO Qingfang

(Sinopec Henan Petroleum Exploration Bureau Co., Ltd News Center Nanyang, Henan  473132)

Abstract:Enterprise news and propaganda work is an important part of enterprise ideological and political work, and an important means to strengthen and improve ideological and political work. In the era of omnimedia, the speed of information dissemination is accelerated, and the form of information dissemination is diverse. This poses a great challenge to the traditional way of news propaganda work, requiring news propaganda workers to continuously innovate their development methods to explore new communication paths.

Key words:the era of omnimedia;enterprise;news publicity;work path;analysis

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